《奢侈的!》读书笔记

#导言:
《奢侈的!》的全名是《奢华的:奢侈品是如何失去它的诱惑力》的。它的主题是奢侈品行业。本书的作者是美国时尚行业记者黛娜·托马斯女士。本书出版于2008年7月,由于2008年到现在,中国市场的迅速崛起对全球奢侈品业造成了巨大的变革,本书所反映的行业情况已有所过时。因为我个人的原因,这本书以意想不到的方式触动了我。所以虽然下面我写的东西全部是“刻舟求剑”、“盲人摸象”,我还是忍不住内心的激动要胡说八道一通。

#本书主要内容
本书以惟妙惟肖的笔触讲述了以路易斯威登、古驰、普拉达为代表的奢侈品集团是如何将若干零星服务于少数上流社会富人的私人定制化的服务(如迪奥、路易斯威登、伊夫·圣·洛朗)整合为面向中产阶级的工业流水线化的产品;以乔治·阿玛尼、克里斯提·鲁布托、Alice Cadolle为代表的独立设计师是如何成功建立个人品牌的;以爱马仕为代表的老品牌是如何维持独立和自己精湛技艺的;以Tom Ford、缪西亚·普拉达为代表的人物是如何挽狂澜于即到的。

本书涵盖面极为广泛,而且完全是从商业运作的手段写出来的,真可谓American Business is Business。

  •  原料选择—— 如何挑选鳄鱼皮
  •  制备——如何种植普罗旺斯玫瑰供制作香奈儿五号香水
  • 产品制造——爱马仕包靠个人手工、LV是流水线、古驰是计算机辅助制造
  • 品牌形象设计——位于日本东京表参道的各品牌专卖店;迪奥巴黎总店的重新装修;
  • 名人代言——乔治·阿玛尼是如何让好莱坞明星穿上他设计的服装的,《美国舞男》是如何使阿玛尼软西装成为新风尚的;
  • 铺货——如何建立旗舰店、精品店、高档百货商店(五星级酒店)专柜、奢侈品Mall、机场免税店、Outlets、网上零售一整套的独立整合销售体系;
  • 成本控制——明明产品在中国做,如何伪装为在意大利生产;
  • 兼并——伯纳德·阿诺特是如何蛇吞象、逐一控制Dior、LV的;古驰是如何逃出升天,投入巴黎春天旗下的。
  • 犯罪——如何利用奢侈品洗干净嫖资、偷盗、制作伪货。
  • 全球化市场——开拓日本市场、中国市场、印度、俄罗斯市场。如何在夏威夷铺货,引导日本人前来购买。
  • 行业阶层细分——将主要利润来源定位为中产阶级,即高薪的白领阶级后,真正的富人到哪里购物。

本书的主旨是:奢侈品公司已经走向大众化,并且忘记了他们的最早使命,即为富人提供不一样的产品。我觉得这样挺好的。大批量生产、大批量购买、创造就业、创造利润,珠三角女工得实惠、写字间白领有面子。至于富人,他们这么聪明,不必要为他们瞎操心。

文章写得风格俏丽、流畅动人,尤其是托马斯女士采访业内诸大佬(LV的阿诺特、缪西亚·普拉达、乔治·阿玛尼、爱马仕的利马),确实是文质彬彬、气态高雅,尽显优质谈吐。特别是听静雅思听那温和的女声读来,尤其美妙。
#个人的一点感想

我觉得这里得引用王小坏先生在《穷逼就别去古镇》 的一段说明我的感想:

我市有个三观奇特的主持人,传说曾有不少人准备雇凶揍他,但我很喜欢他朴实的观点。有此该主持人接到一个电话,是个失意的男听众打来的,这人说:“主持人我想跟你咨询个问题,我女朋友嫌我穷逼要跟我分手,我该咋办?”

主持人说:“那你到底穷逼不穷逼?”

男听众:“我觉得我挣得可以啊。”

主持人:“你一个月薪水多少?”

男听众:“平均也就是1800左右吧。”

主持人:“你工资这个数,那你有没有副业?”

男听众:“没有。”

主持人:“你工作是朝九晚五吗?你下班后有什么业余活动?”

男听众:“对啊,我工作是朝九晚五,我业余活动喜欢旅游,我喜欢远足,到周边的野山去亲近自然……”

主持人:“你这种情况,你就不要热爱自然了,你平常的活动该是什么你知道吗?你到咱们市比较大的商场去转悠,下班你就去转悠,多去接触商业社会知道吗?注意看那些商品的标价……..好了,我们来接听下一位听众”

我当初读到这一段如遭雷击——“这不就是在说我吗”。于是按照王先生的指示,按照这本书的内容,我去了恒隆广场、大东方百货、八佰伴和百联·奥特莱斯。我这才知道——其实我根本就不够黛娜·托马斯女士所谓的“大众”定义——本书中提及的普通款奢侈品,价格单位都是论千的。于是对《Gold》中的台词有了一点的体会——

图片见《金牌女王》第二集中的台词

大人,这是真理,千真万确的真理。

 

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